“导航图标”
您当前的位置:首页 > 新闻动态 > 十周年专题

【探索琢磨】卡贝十年耕耘,打造优选品牌

时间:2018-08-17 16:53:00  点击数:0  来源:  作者:

十年,卡贝最初的几位创始人通过敏锐的市场洞察,与敢想敢干的品质,奠定了卡贝的基础;通过吸纳启用有能力的人才为事业伙伴,共同努力,一同克服困难,从0到1实现突破性的跨越,成就了今天的卡贝。

 

图片1.jpg

 

无疑,卡贝的成功是因为有一批优秀的运营,卡贝电商运营负责人飞羽做了以下总结:

卡贝成立于2008年,这个时间电子商务还处于比较平淡,趋步发展的阶段,而家装市场此时较为火热,线下的发展也较为成熟。在这种市场趋势下,卡贝凭借严苛的质量管理体系、精确的市场定位、资深的研发团队、专业的生产技术人员、干练的销售精英、细致的客服专员,以及雄厚的资金实力迅速占领太空铝市场,成为国内太空铝行业标杆品牌。

但在2011年,卡贝敏锐察觉到市场的变化,在合适的时间契点进入电商行业。随着电商的迅速发展,卡贝取得了优异的成绩。

但是市场不是一成不变的,这几年我们也遇到一些困难。2011年之前,卡贝的重心在于线下市场的开发之后,卡贝投入大量的资金与人力去发展线上渠道。这也导致相较于一线品牌,卡贝线下基础要薄弱些,所以品牌不如一线品牌有名气,没有自己的鲜明的品牌形象,品牌名声就增长不上去,品牌让客户没有记忆点。

在电商发展的前几年,卡贝靠着产品的性价比以及完善专业的售后服务,使得自己在二线品牌中占有领先位置。但是近几年平台低价泛滥,一线品牌的产品价格也开始调低价格,使得我们的产品没有了价格上的优势。

不过卡贝通过不断地努力,注重科学技术,不断地在技术上突破、创新,让公司生产出更多的优秀产品,使得卡贝在整个卫浴五金行业,无论在成交金额、成交商品数、成交人数方面均处于行业领先地位!

现在,卡贝成立了品牌部,用于宣传卡贝产品及优势,提高产品曝光率,打响品牌知名度,设立品牌形象,让卡贝的品牌能让客户有记忆点。近两年,新零售是市场的主旋律,卡贝抓住市场趋势,在江苏设立了体验店,将卡贝服务优势增大,让客户的体验感更好。

 

图片2.jpg 

 

而对于品牌是如何传播的,卡贝品牌运营中心总监石斛分享了几点心得:

卡贝作为一个年轻的品牌,还未真正形成鲜明的品牌印记,品牌记忆点未深入到消费者的心智,这要求我们不断强化品牌形象,多渠道传播品牌,使其被消费者认知,提升品牌的知名度和影响力。

为此,品牌运营中心对市场进行调研,了解消费者的痛点与痒点,勾画清晰的消费者画像,结合目前我们的产品和整体的市场要求,明确品牌定位和核心诉求。在品牌传播方面,卡贝把消费者当成伙伴,聚焦消费者深层次需求,用真诚交互的沟通方式触达消费者内心诉求,让品牌印记深入人心。

同时,卡贝积极在行业发声,与行业网站合作、加入行业协会,深度了解行业的整体动态,学习分享优秀的经验,增强自身的洞察力和敏锐度,提升行业品类的影响力。当然,品牌传播不仅仅需要对外发声,更需要自身软实力的提高。品牌运营中心通过整合内外资源,多渠道宣传品牌,让卡贝的触角更广更深。对于产品方面,品牌不断要求其优化升级、参与行业奖项评比,增强品牌的影响力。

 

图片3.jpg 

 

品牌塑造需要时间的累积与沉淀,对于新生代的消费群体而言,有认同感的品牌是他们的第一选择。卡贝由内而外重视品牌的建设,多途径提升品牌影响力,致力于成为消费者的优选品牌。

 

图片4.jpg 

热门内容

在线客服

  • 网店卫浴客服在线客服
  • 网店锁具客服网点锁具客服
  • 网店厨房客服网点厨房客服
  • 线下卫浴客服线下卫浴客服
  • 线下晾衣架客服现在晾衣架客服
微信二维码
版权所有归卡贝科技股份有限公司所有 浙ICP备16003048号 浙公网安备 33038102331248号
返回顶部图标
手机微博图标
手机微信图标
网站地图|法律申明